宋茜 Jennie能救活达芙妮吗？OG网站关店7000家亏掉40亿

　　试图以千元定价打入高端市场○●□▲•，两者在用户心中印象形成冲突▪▷△。DAPHNE▲=△=★.LAB鞋款均价在千元以上■▲•=□，而△▼•■“达芙妮=平价•▽▷”的刻板印象显然难以改变☆●▪，成为其高端化最大障碍□▲△•△□。

　　5月份▪★•△▼，达芙妮官宣宋茜为全球代言人▼○◁◆●…，与此同时○…，抖音218个品牌自播号提前7天预热大促=●■▪▪-。

　　1990年■●？OG网站关店7000家亏掉40亿，达芙妮诞生于永恩集团□□，最初只是为欧美品牌代工的制鞋工厂OG官方网站-◆▼★。随着成本上升和订单流失•◆-■▷，创始人张文仪决定转型做自主品牌▼-●…△▪，并将目标锁定在大陆市场☆☆▼□•★。达芙妮以◁-△▽▲“大众时尚=▪□”为切入口•△○◁★，迅速占领二三线城市核心商圈○=•▷■。高圆圆••-▪△、刘诗诗★=▪••、全智贤都曾为品牌代言过□•○■。

　　然而○◆=△，达芙妮当时过度依赖直营模式导致库存高起◁▽-▽•◇，2013年存货高达26•▽▲•▼.4亿港元…☆★。与此同时◆●…■，电商崛起●△△◁▲-，达芙妮却未能及时调整战略OG官方网站◆◇◁，反而在2013年与百度共同投资的☆▲◁☆•▲“耀点100☆◁○”电商平台失败●△，烧掉3亿港元▪◆，错失窗口期□▷▲•。2015年起★…▷，达芙妮连续六年亏损▪◇，累计超40亿港元•▲○▷-◆。

　　推出◆★□••“云软系列•◇▼◁◆”老爹鞋…=◆○、德训鞋…◇=○、芭蕾鞋等爆款▪◆◇，强调•★▼◁“大牌平替◁…□◇…▷”属性☆◇。达芙妮将主品牌重新定位为•●…“100-300元的大众舒适女鞋○★◁△☆…”▽■□◁，

　　从刻板印象的•●“妈妈鞋○☆★◇”到如今实施年轻化变革▽◇，达芙妮的这次复活之路究竟会如何■●○◇◇◇？

　　2023年起•☆○▷，达芙妮效仿◇△“南极人▽○•”模式●▷△◁，开放品牌授权=…★★，将生产★◁■◇、物流▼●◇-、销售交由加盟商完成▽●-▼☆，自身专注于设计=▼△◁▲●、品控和营销□•◁◇▽。2024年财报显示•▪□◇，授权收入占比已达39•△◁•.4%○★，成为利润主要来源▷◆=•。

　　截至2024年12月31日□▷，达芙妮集团营收同比增长23%至3☆◁▼.22亿元▽•=▷▼。自2012年百亿营收巅峰坠落后=☆•■，达芙妮连续多年亏损…▽，没想到如今卷土重来◁□…○。

　　2012年•◆■-■=，达芙妮迎来巅峰时刻•△：全国门店6881家=…▷，营收105亿港元□◁-，市场占有率接近20%••◇，与百丽并称-…◁◁▲“女鞋界的宝马奔驰◆▷■”☆▷…◇◆。等一线明星轮番代言•…●，电视广告覆盖全国…☆◆○，线下门店几乎成为每个城市步行街的标配OG官方网站-▽•●▼●宋茜 Jennie能救活达芙妮吗。

　　2020年8月▼○◇•▲▷南：修身穿搭展现完美气质百家乐网址秋季时尚搭配指，，达芙妮宣布彻底退出实体零售…△，门店数量锐减至不足300家▽…，市值从高峰时的170亿港元跌至不足5亿▼▷•▲○•。

　　2019年后☆■-◁★，达芙妮向轻资产模式转型□▲，逐步将生产管理和物流环节外包==。达芙妮以近乎决绝的方式关闭了86%的线家核心商圈门店作为品牌展示窗口○◁。同时☆△△◁，全面转向线上销售▽-●▪□，抖音◁▽▲★★◇、天猫•☆▼、拼多多成为主阵地▽…■▽。